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Ignacio de la Hera Freitag
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La publicidad por banners continúa siendo una de las herramientas más eficaces en el marketing online y resulta extraordinariamente flexible.
La publicidad por banners de éxito y orientada hacia los grupos objetivo es uno de los instrumentos más potentes para fomentar el cocimiento de la marca y para la promoción de las ventas en Internet.
En Zieltraffic desarrollamos para usted conceptos de reserva de espacios publicitarios sumamente elaborados exactamente a su medida, diseñamos medios publicitarios online que llaman poderosamente la atención, y aprovechamos nuestros excelentes contactos con las correspondientes empresas de marketing, operadores de sitios y redes para negociar condiciones especiales favorables.
Por otra parte, le ofrecemos un control de resultados mediante magnitudes de éxito previamente definidas y nos ocupamos de la máxima orientación a los resultados de su campaña.
Un análisis detallado del entorno publicitario conforma el punto de partida de una campaña de publicidad gráfica de éxito, adquiriendo especial significado los valores experimentados en campañas anteriores. Sobre esta base se seleccionan los espacios publicitarios más convenientes para el objetivo de la campaña y se establecen en un plan de medios todas las reservas. La negociación hábil con empresas de marketing, operadores de sitios y redes es determinante para conseguir condiciones favorables.
Entre los mismos banners existen diversas posibilidades que se adaptan continuamente a las nuevas tecnologías y al comportamiento cambiante de los usuarios. Una campaña de publicidad gráfica bien elaborada ofrece una llegada de amplio alcance a los grupos objetivo relevantes, sirve a la formación de la imagen y/o mejora la conciencia de marca.
En la concreción se emplean herramientas de Adserver que sirven tanto para definir y administrar los medios publicitarios como también para el tracking y reporting. La rentabilidad de las medidas publicitarias puede controlarse exactamente mediante informes periódicos, por ejemplo con relación a las tasas de clic o clientes potenciales. Sobre esta base, una campaña puede ser optimizada en forma continuamente.
La publicidad gráfica prácticamente puede aplicarse en todo lugar en la web; allí radica una de las ventajas de la publicidad por banners. Correspondientemente, en el caso particular pueden ser relevantes aquellos portales, plataformas y sitios que los grupos objetivo perciban como importantes y los visiten. La correcta selección de las empresas de marketing, operadores de sitios web, redes y mercados puede mejorar sensiblemente la eficiencia de la campaña, también en lo que a costes se refiere.
Herramientas importantes para la realización y medición son Adserver, Metatracker, AGOF TOP y Nielsen AdRelevance.
La publicidad gráfica, uno de los instrumentos de marketing online más antiguos, se revela como asombrosamente flexible y capaz de transformarse no sólo con relación a las innovaciones tecnológicas: de tal modo, la publicidad por banners puede insertarse tanto en el marco de la publicidad móvil en equipos móviles como en concepciones de publicidad en vídeo y en el ámbito de la publicidad en redes sociales.
Otra tendencia: en vista de los escasos presupuestos actuales, la mayor orientación posible hacia los resultados es cada vez más importante para muchas empresas. Las campañas gráficas brindan aquí el mix indicado entre branding y performance.
