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Ignacio de la Hera Freitag
Head of Zieltraffic España S.L.U
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Si evaluamos el éxito de una campaña en función del volumen de ventas, el Marketing en Buscadores o SEM se erige como el canal número 1 dentro del marketing online - Zieltraffic se ocupa de que usted aproveche de manera óptima este canal.
El volumen de datos en Internet crece de forma exponencial. Por lo tanto, los buscadores se hacen cada vez más importantes, y con ellos la publicidad por palabras clave (también conocida como SEM o Search Engine Marketing).
En calidad de compañía calificada de Google-AdWords, Yahoo Accredited SEM y Miva Certified Expert, Zieltraffic domina toda la gama de servicios SEM. Elegimos para usted las palabras clave adecuadas, nos ocupamos de la creación y el mantenimiento de las campañas de enlaces patrocinados, nos hacemos cargo de la redacción de los textos publicitarios y le ofrecemos un Bid-Management integral orientado a obtener los mejores resultados con todas las palabras clave elegidas. Para ello trabajamos junto a socios fuertes y le ofrecemos el mejor servicio posible gracias a la combinación de nuestro know how del sector y un óptimo soporte técnico.
El punto de partida de una campaña de éxito de SEM es la selección de los términos de búsqueda adecuados. A partir de este grupo de palabras clave relevantes, se redactan los textos de los anuncios en relación con las búsquedas realizadas por el usuario. La aparición de los anuncios por palabras clave se pueden programar en cuanto a tiempo, región y aspecto demográfico.
Además del anuncio de texto, en SEM se utilizan anuncios con imágenes, anuncios de vídeos y Rich-Media. Mediante un clic en el anuncio, el usuario llegará a la página elegida por el anunciante.
Google – el mayor protagonista dentro de SEM – sólo factura los clics recibidos por el anunciante en sus anuncios de acuerdo con el principio de coste por clic. Para ello el anunciante fija el precio máximo que está dispuesto a pagar por cada el clic que reciba en su anuncio. El posicionamiento de su anuncio dependerá, además del importe máximo ofrecido, de otros numerosos factores como la CTR (Ratio de Clics), la relevancia del texto del anuncio y la calidad de la página de destino. Además de la inserción de los anuncios en las listas de resultados de búsqueda de Google también pueden insertarse anuncios en la Red de búsqueda de Google o en la Red de Display de Google.
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Como consecuencia del desarrollo técnico, los anuncios de SEM penetran cada vez más en nuevos sectores, como los dispositivos móviles o formatos innovadores como Google-TV. En estas tecnologías, así como en la Internet “clásica”, actualmente se encuentra en primer plano el tema de la publicidad relativa a los intereses: Desde hace poco tiempo, Google posibilita la publicación de anuncios orientados según la historia de la navegación del usuario. Al respecto, existen dos variantes: Mediante el Remarketing es posible dirigirse a usuarios que ya se han interesado por un producto en particular o un servicio especial y que para ello han visitado ya una o más páginas determinadas de un sitio web. Por otro lado, mediante la Red de Display de Google podemos orientar nuestros anuncios en función de distintas categorías o determinada temática, de tal manera que cuando el usuario navegue por estas páginas webs le aparezcan anuncios relacionados con la temática de la web.
